Курюмов Анатолий

«Брендинг территорий или ультрасовременное управление умами инвесторов»

Продажей новых продуктов под названием «Привлекательная территория», или «Любимый город», или «Регион, куда спешат инвесторы» занимается весь мир. Брендинг территорий в последние годы стал ультрамодным направлением и в России, такой брендиниг подразумевает процесс производства идей, создания эмоций, распространения информации, которым можно и нужно управлять, но как?

Какой вклад внесли в брендинг территорий Зигмунд Фрейд и Альберт Эйнштейн? Почему вопрос брендинга территорий настолько дискуссионный? Почему мы хотим поехать в одну страну больше, чем в другую? Мы посещаем один и тот же город, но одни от него испытывают восторг, а другие туда никогда не вернутся.

Если говорить в общем о ситуации в России, показания для проведения такого рода брендинга, есть, по самому грубому подсчету, у трех десятков наших городов. В это число входят кроме Москвы и Санкт-Петербурга, города-миллионники, и наши традиционные туристические «хиты» такие, как города «Золотого кольца» или “Транссиба”. Главная проблема — кооперация муниципальных структур и частных инвестиций, где каждый понимает свою роль и прибыль, приводящую к синергетическому эффекту. А активное развитие внутреннего туризма — задача федерального значения, нечто вроде активизации обменных процессов — чем больше средств тратится, тем их больше остается. И с точки зрения мирового опыта, брендинг территорий — процесс креативный, творческий, и весьма финансово-привлекательный.

Автор ставит под сомнение многие утверждение, взятые за основу брендинга территорий, как инструмента обеспечения конкурентоспособности.

Диалог с аудиторией раскрывает фундаментальные понятия психологии поведения, применяемые в современных технологиях брендинга и понимание которых важно как для простого горожанина, так и для влиятельного инвестора.